داشتن ترافیک ارگانیک در کسب‌وکارهای آنلاین بسیار حائز اهمیت می‌باشد و تمام صاحبان وب‌سایت‌ها علاقه‌مند به کسب ترافیک ارگانیک بیشتر هستند. ابزار گوگل آنالتیک اطلاعات زیادی را در اختیار شما می‌گذارد که می‌توانید از آن‌ها در جهت افزایش ترافیک ارگانیک و رتبه‌ی وب‌سایت خود استفاده نمایید.

توسط داده‌های زیادی که ابزار گوگل آنالتیک ارائه می‌دهد می‌توانید یک پلتفرم پیچیده را مدیریت کنید و هم‌چنین استفاده از انواع گزارش‌های آن برای رسیدن به موفقیت بسیار مهم است.

ما در این مطلب در مورد گوگل آنالتیک و نحوه‌ی اجرای آن در وب‌سایت در جهت افزایش تعداد بازدیدها بحث خواهیم کرد.

1.     دریافت گزارش‌های گوگل آنالتیک از طریق ایمیل

دریافت گزارش‌ها از طریق ایمیل یکی از بهترین روش‌هایی است که شما در کمترین زمان ممکن می‌توانید به داده‌ها دست‌یابید. حال چگونه می‌توانیم گزارش‌های گوگل آنالتیک را از طریق ایمیل دریافت نماییم؟

شما اگر این ترفند را یاد بگیرید در زمان شما صرفه‌جویی می‌شود و زمان زیادی برای تجزیه‌وتحلیل داده دارید.

یکی از چالش‌هایی که صاحبان کسب‌وکارها با گوگل آنالتیک دارند توانایی استخراج اطلاعات مفید از آن است. درواقع توانایی شما در استخراج داده‌های مفید از گوگل آنالتیک تنها راه برای پیاده‌سازی یک وب‌سایت با نرخ تبدیل بالاست. با توجه به اینکه اطلاعات زیادی وجود دارد بنابراین نیاز است برخی از نکات و گزارش‌های مهم از طریق ایمیل به دست شما برسد در این صورت نیازی نیست هر ساعت وارد حساب کاربری گوگل آنالتیک شوید و آن را چک کنید بلکه با دریافت ایمیل‌ها می‌توانید در جهت افزایش بیشتر ترافیک ارگانیک سایت خود قدم بردارید.

نحوه تنظیم گوگل آنالتیک برای ارسال گزارش‌ها از طریق ایمیل:

ابتدا وارد حساب کاربری خود شوید و به قسمت مدیریت (Admin) بروید سپس گزینه All Website Data را انتخاب کنید آنگاه تب Custom Alerts را مشاهده خواهید کرد:

شما می‌توانید در این قسمت هشدارهای سفارشی را برای دریافت اطلاعیه‌های مهم را از طریق ایمیل دریافت کنید.

وقتی شما از شرایط هشدار استفاده می‌کنید به‌آسانی می‌توانید از طریق ایمیل‌هایی که دریافت می‌کنید سناریوهای خود را سفارشی‌سازی کنید. به‌عنوان‌مثال سناریو شما می‌تواند کاهش ترافیک ارگانیک یا تکمیل هدفی خاص در چند روز گذشته باشد.

هر اطلاعیه‌ای که مدنظر شما باشد می‌توانید آن را تنظیم کنید تا برای شما ایمیل گردد. پیشنهاد می‌شود فقط برای اطلاعیه‌های مهم و به‌صورت روزانه یا هفتگی برای بازدیدهای منحصربه‌فرد، بازدید صفحات، میزان بازدهی و... تنظیم شود.پیشنهاد میکنیم این مقاله را درباره خرید ورودی گوگل مطالعه نمایید.

2.     بهینه‌سازی و بهبود مسیرهای سایت

اغلب، صفحه اصلی نقطه کانونی سایت شماست و کاربران از طریق آن به صفحات داخلی سایت شما متصل می‌شوند؛ بنابراین شما باید یک طرح کلی برای کاربران خود در نظر بگیرید. وقتی شما طراحی سایت را انجام داده باشید طراحی کلی سایت شما برنامه‌ریزی‌شده و آماده است. این امر بسیار مهم است زیرا آن عملکرد کلی سایت شمارا مشخص می‌کند.

اما گوگل آنالتیک کاملاً چیزی دیگر را به ما نشان می‌دهد. زمانی که شما صفحات محبوب و یا صفحات فرود را مشاهده می‌کنید متوجه خواهید شد که بیشترین ترافیک ارگانیک را از سایر صفحات و به‌غیراز صفحه اصلی دریافت کرده‌اید.

صرف‌نظر از اندازه سایت شما این درست است. اگر شما برای وب‌سایت خود یک وبلاگ داشته باشید و آن را به‌طور مرتب بروز رسانی کنید آنگاه می‌توانید حدود 30 درصد از ترافیک ارگانیک ورودی را از صفحه صلی و بقیه را از صفحات وبلاگ خود دریافت خواهید کرد که از طریق جستجو کلمات کلیدی طولانی وارد سایت شما شده‌اند.

از بخش Navigation Summary داشبورد گوگل آنالتیک مشاهده خواهید کرد هریک از جریان‌های ورودی از کجا واردشده‌اند و سپس کدام صفحه را بازدید کرده‌اند.

برای پیدا کردن داده‌های فوق در اینجا مسیری وجود دارد.Behavior > Behavior Flow

شما می‌توانید منبع ورودی تمام ترافیک ارگانیک سایت خود را از بخش Source مشاهده نمایید. اساساً ترافیک ارگانیک (از گوگل) اغلب از طریق محتوا، کلمات کلیدی و سایر رسانه‌های سازمانی وارد سایت می‌شوند. پس از فیلتر کردن ترافیک ارگانیک خود، اولین بخشی را شما خواهید دید صفحات فرود هستند که افراد از طریق گوگل به سایت شما هدایت‌شده‌اند. صفحات فرود به‌صورت پیش‌فرض با اسلش هستند.

افراد کدام‌یک از صفحات سایت شما را بازدید خواهند کرد

در آخر شما صفحاتی را که بازدیدکنندگان پس از تعامل با صفحه اصلی وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند را مشاهده خواهید کرد. در اکثر سایت‌ها بازدیدکنندگان تمایل دارند به‌جای صفحه اصلی صفحات دیگر را نیز مشاهده کنند.

خبر خوبی است شما می‌توانید مسیر بازدید کاربران سایت خود را ملاحظه نمایید. شما باید از طریق قرار دادن دکمه‌های دعوت به عمل به بازدیدکنندگان خود کمک کنید تا این مسیرها را بهتر پیدا کنند؛ بنابراین چون شما حال مسیر بازدید کاربران خود را می‌دانید می‌توانید پست‌های خود را در آن مسیرها قرار دهید تا از آن‌ها ترافیک ارگانیک بیشتری را دریافت نمایید. اگر شما این صفحات را نادیده بگیرید مطمئنامیزان زیادی از فروش، ترافیک ارگانیک را از دست خواهید داد.

3.     دانستن عبارت هایی که منجر به ترافیک ارگانیک بیشتر می گردد

آیا شما عبارت‌هایی که باعث ورود ترافیک ارگانیک به سایت شما می‌شوند را می‌دانید؟ شما می‌توانید این عبارت‌ها را در گزینه queries report حساب کاربری گوگل آنالتیک خود جستجو کنید.

شما می‌توانید از مسیر زیر این گزینه را پیدا کنید:

Acquisition > Search Console

اگر شما به‌درستی ایمیل خود را برای دریافت هشدار تنظیم کرده باشید، می‌توانید پرس‌وجوهای برتر را در صندوق ورودی خود دریافت کنید. برای مشاهده جستجوهای موردنظر می‌توانید آن را به‌طور دستی تنظیم کنید.

به دلایل حفظ حریم خصوصی، گوگل انتقال داده‌های ارجاع داده‌شده را برای صاحبان سایت‌ها متوقف کرده است. اگر شما تبلیغ‌کننده گوگل ادواردز هستید می‌توانید این داده‌ها را در داشبورد خود مشاهده کنید. متأسفانه همه‌ی ما نمی‌توانیم برای تبلیغات گوگل هزینه کنیم. اگر شما حداقل مدت‌زمان شش ماه را برای سایت خود محتوا نویسی کنید ممکن است شما برای چندین کلمه کلیدی در صفحه دوم گوگل رتبه و ترافیک ارگانیک کسب کنید و چون شما در این صفحات پنهان هستید به‌ندرت دیده خواهید شد. تحقیقات نشان می‌دهد که 75 درصد کاربران فقط بر روی نتایج صفحه اول گوگل کلیک می‌کنند. هدف شما این است که این صفحات را پیدا کنید و آن‌ها را بهبود ببخشید در نتایج صفحه اول گوگل رتبه‌بندی گردند و ترافیک ارگانیک دریافت نمایند درحالی‌که 96 درصد ترافیک ارگانیک گوگل برای رسیدن به جواب سؤالات خود از آن‌ها استفاده می‌کنند.

شما می‌توانید این مراحل ساده را برای بهینه‌سازی صفحات سایت خود انجام دهید و آن‌ها را بهبود ببخشید.

مرحله 1: با داشتن موقعیت جستجوهای انجام‌شده توسط کاربران می‌توان آن‌ها را برای کسب رتبه بهتر و ورودی ترافیک ارگانیک بیشتر بهینه‌سازی نمود.

مطمئن باشید که از فیلتر پیشرفته برای پیدا کردن کلمات کلیدی که با بهبود آن‌ها به نتیجه دلخواه خود می‌رسید، استفاده می‌کنید.

آیا می‌دانید چیزی که شما به دنبال آن هستید، شما می‌توانید از تنظیمات پیش‌فرض استفاده کنید، جایی که گوگل برای راحتی شما داده‌ها را تجزیه‌وتحلیل می‌کند و به شما در پیدا کردن داده‌هایی که توسط آن‌ها می‌توانید به نتیجه مطلوب خود برسید، کمک می‌کند.

با استفاده از فیلتر پیشرفته و secondary dimensionsمی‌توانید تعداد نتایج را کاهش دهید به همان چیزی که می‌خواهید برسید.

مرحله 2: داده‌های جستجوی خود را مرتب کنید تا نتایج را با میانگین بالای 10 را برای شما نمایش داده شود.

توجه: ازآنجایی‌که فقط 10 نتیجه از نتایج جستجوها در صفحه اول گوگل قرار دارد این به این معناست که جایگاه 11 ام اولین نتیجه ازموتورجستجو در صفحه دوم است. صفحه‌ی خوبی از نتایج پرس‌وجوها را پیدا کنید و سعی کنید آن را به صفحه اول منتقل کنید.

مرحله 3: در حال حاضر جمع تمام نتایج در صفحه دوم قرار دارند. در اینجا شما می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی طولانی محتوای غنی و باارزشی را موفقیت در سئو ایجاد نمایید.سایت ساتین آموزش مفیدی درباره خرید ورودی گوگل در این لینک ارائه داده است که توصیه می کنیم آن را مطالعه نمایید.

در اینجا چندین روش اثبات‌شده برای بهبود این صفحات معرفی می‌شود:

الف )زمان بارگذاری صفحه را کاهش دهید: موتور جستجو گوگل به‌سرعت اهمیت زیادی می‌دهد. کاربران زمان خود را برای انتظار بارگذاری سایت شما صرف نمی‌کنند. با توجه به ابردین، یک ثانیه تأخیر در زمان بارگذاری صفحات در نتایج باعث کاهش 11 درصد از تعداد بازدیدها و 7 درصد از نرخ تبدیل بازدیدها می‌گردد.

ب )کلمات و ارزش زیادی را به صفحات اضافه کنید. اگر صفحات ضعیف شما کمتر از 2000 کلمه رادارند، کلمات بیشتری را به آن‌ها اضافه کنید که این امر باعث می‌شود تا رتبه و ترافیک ارگانیگ شما افزایش یابد.

پ) صفحات سایت خود را ریسپانسیو کنید. اگر شما فکر می‌کنید بازدیدکنندگان شما فقط از طریق کامپیوتر وارد سایت شما می‌شوند اشتباه می‌کنید. ابزار گوگل آنالتیک به شما نشان می‌دهد که چه مقدار از ترافیک ارگانیک شما از طریق کانال‌های موبایل وارد وب‌سایت شما می‌شوند.

بنابراین تغییر صفحات سایت خود به‌صورت موبایل فرندلی و ریسپانسیو بسیار ضروری است و باعث افزایش رتبه و ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما می‌گردد.

گوگل این تصمیم را گرفت زیرا کاربران موبایل انتظار دارند وب‌سایت و صفحات آن برای دستگاه‌های آن‌ها بهینه باشد. حدود 48 درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که اگر وب سایتی به‌درستی بارگذاری نشود دیگر از آن سایت بازدید نخواهند کرد.

حال اگر شما قصد دارید وب‌سایت خود را ریسپانسیو کنید و اگر جزء کاربران وردپرس هستید که کافی است فقط از یک فروشنده قابل‌اعتماد قالب موردنیاز خود را خریداری و نصب کنید. اگر شما از وردپرس استفاده نمی‌کنید مطمئن شوید که صفحات سایت شما ریسپانسیو هستند.

ت)سایت شما دارای داده‌های دیداری، ویدیویی و عناصر تعاملی زیادی باشد. (داده‌های منبع گوگل، سایت‌های مورد اعتماد، پلتفرم‌های تحقیقاتی، سازمان‌های آموزشی و کارشناسان صنعتی ) وجود داده‌های زیاد در سایتی باعث می‌شود افراد زیادی به محتوای سایت شما اعتماد کنند.

برای افزایش ارزش واقعی محتوای خود، از عناصر تعاملی مانند حساب‌ها، ابزارهای تخمین ترافیک ارگانیک و ابزار تبدیل استفاده کنید برای ایجاد پست‌های سفارشی خود از اینفوگرافیک ها، گراف‌ها، نمودارها استفاده کنید. همه‌ی این عناصر برای جذب مخاطب ضروری هستند.

ج) محتوا را به‌طور صحیح قالب‌بندی کنید: مهم نیست در مورد محتوا به‌خوبی تحقیق شود و مفید باشد بلکه باید به‌درستی قالب‌بندی شود تا افراد آن را دوست داشته باشند.

قالب‌بندی یکی از مهم‌ترین فاکتورهاست زیرا تا زمانی که قادر نباشید افراد را متقاعد کنید به هدف خود دست نخواهید یافت.

از سربرگ شروع کنید و آن را قوی‌تر کنید.

جملات کوتاهی بنویسید.

هر پاراگراف را در حد 2 تا 4 خط بنویسید. حتی تنها یک پاراگراف هم می‌تواند مؤثر باشد.

بخش‌های مختلف متن را لیست بندی و فهرست بندی کنید.

محتوای فعالی را ایجاد کنید.

صفحاتی که در نتایج موتورهای جستجو رتبه‌ و ترافیک ارگانیک پایینی دارند را پیدا کنید و آن‌ها را بروز رسانی کنید و محتوایی جدید به آن اضافه کنید.

به‌عنوان یک قاعده کلی، ابتدا روی صفحاتی که از قبل دارید کارکنید سپس محتوای جدیدی را به سایت اضافه کنید تا نتایج بهتری را بگیرید.

4.      بهبود وضعیت رتبه و ترافیک ارگانیک صفحات برتر در موتورهای جستجو

ممکن است صفحه‌ای دارای تعداد زیادی بازدید یکتا باشد ولی از راه‌های اشتراک ایمیل، تماس‌های تلفنی، فروش محصولات و... تبدیلی نداشته باشد. به‌عبارتی‌دیگر ممکن است صفحات با رتبه‌بندی‌های بالا نیز دچار افت شوند.

صفحات خود را برای هدفی خاص بهینه‌سازی کنید و برای خود مشخص کنید برای چه چیزی به رتبه‌ی یک موتورهای جستجو دست‌یابید.

تلاش برای دستیابی به رتبه‌ و ترافیک ارگانیک برتر در چندین هدف ممکن است نتیجه خوبی نداشته باشد. شما نمی‌توانید در یک وبلاگ انتظار داشته باشید هم کاربران در آن ثبت‌نام کنند، هم برند شما را معرفی کنند و افراد را تشویق کنند تا محصول شما را خرید کنند.

ابتدا هدف خود را مشخص کنید سپس در همان جهت محتوا تولید کنید. به همین ترتیب اگر هدف برای بازدیدکننده روشن نباشد این امر نشان خواهد داد زیرا آن‌ها فوراً از سایت خارج می‌شوند.

اساساً، شما باید حساب گوگل آنالتیک خود را بررسی کنید:

·        صفحاتی که در صفحه اول گوگل قرار دارند.

·        صفحاتی که برای چندین کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند و ترافیک ارگانیک زیادی نیز ایجاد می‌کنند اما

·        این صفحات تبدیل به بازدید و فروش نمی‌شوند.